- É uma figura incontornável das tendências da Heimtextil. Dona e directora do Stijlinstituut Amsterdam, dedica-se à função e paixão de trend analyst e, por isso, tem viajado pelo mundo como oradora internacional e especialista, como designer e criativa reconhecida no mundo do desenho têxtil.
- Na Holanda (Países Baixos) onde nasceu e reside, Anne Marie começou a sua actividade com um ‘Studio Commandeur’ e depressa evolui para um instituto que mantém contactos com vários clientes, criando e desenvolvendo conceitos sobre a moda têxtil. E uma rede de especialistas que partilha conhecimento e a visão sobre esta actividade já bastas vezes publicada.
- Já esteve várias vezes em Guimarães para apresentar as tendências que animam cada Heimtextil. Nesta entrevista interessante expende as ideias que mostram melhor como funciona o Trend Council da Heimtextil, de que faz parte.
As Heimtextil Trends têm a mesma idade da própria feira?
Não sei quando a Heimtextil começou com as tendências. O Stijlinstituut foi um dos membros da tabela de tendências internacionais que seguiram o designer e o pesquisador de tendências holandês Gunnar Frank, foi responsável pela tendência Heimtextil (desfiles) de 1996 até 2006. O Stijlinstituut Amsterdam participou na primeira reunião do conselho de tendências em 2006.
A elaboração da Heimtextil Trends – publicação e filosofia – é uma ajuda às empresas na definição das características principais dos seus produtos – cor, materiais, etc – ?
As tendências da Heimtextil oferecem inspiração e apontam caminhos potenciais para a inovação. Todos os anos os membros do Trend Council colaboram para trazer as suas pesquisas e ‘insights’ sobre a vida na forma de publicação e exposição. Cada a pesquisa individual dos membros é a base dos temas abordados. Aproveitando o seu directório global de criativos, visionários, marcas, pesquisadores, fabricantes, entre outras fontes, para apontar trabalhos que sejam influentes e relevantes. Em cada ano, um dos seus membros é responsável por moderar e elaborar essas informações-chave cuidadosamente editados em pacotes de informações e inspiração, para descobrir as principais direcções para informar ainda mais o potencial do design de interiores e os têxteis-lar.
Ou pode ser vista como uma ‘imposição’ que tende a influenciar o mercado do têxtil-lar e os designers das empresas na sua criatividade?
Veja o que disse acima, a nossa experiência é o que as tendências da Heimtextil informam, inspiram e confirmam. O nosso objectivo é oferecer apoio, orientação e confirmação a quem procura.
É um exagero afirmar que a Hemtextil quer influenciar a moda do têxtil-lar?
O que quer dizer no sentido de manipulação? Isso não serviria de forma alguma a agenda da Heimtextil. As tendências são um serviço. A Heimtextil está a investir fortemente em serviços tanto para os seus expositores como para os visitantes. Vivemos num mundo complexo e fragmentado. Nem todo mundo tem a possibilidade de acompanhar para onde o mundo está caminhando. E aqueles que incorporaram as suas próprias pesquisas nos seus processos gostam de comparar visualizações. É uma visão, não, são muitas, mas ficou claro que esta visão da Heimtextil tem alguma autoridade, a julgar pelo feedback dos expositores e visitantes, a quantidade de entrevistas e o número de visitantes no espaço de tendências, nas palestras, site, redes sociais, etc.
Esse trabalho simplifica as pesquisas que as empresas devem fazer por iniciativa própria de modo a conceber a sua gama de produtos do têxtil-lar?
Prefiro chamar isso de suporte. Simplificar não é o termo certo. Sabemos que muitos visitantes da exposição começa com as tendências. Eles absorvem as informações, assistem a palestras, ‘devoram’ as amostras têxteis dos expositores expostas no fórum. Para se ter uma ideia do rumo e desenvolvimentos em geral, buscar nomes de novos expositores etc, fomos ‘moldando’ o seu itinerário a partir daí.
Entende-o como um guião único?
De jeito nenhum. O mercado é extremamente diferenciado, as tendências da Heimtextil são ‘um grande gesto’. Para compartilhar nossa experiência o Stijlinstituut possui uma ampla base de clientes operando em vários etapas da cadeia de abastecimento, em diferentes regiões, trabalhando no desenvolvimento têxtil em diferentes níveis de preços. Nem todas as tendências da Heimtextil se aplicam a todos e alguns desses clientes seguem uma rota totalmente individual por vários motivos. Mas todos querem ser informados e inspirados, mesmo aqueles para quem isso ‘não se relaciona’, um a um, com seus próprios negócios. Informação, conhecimento, orientação, inspiração (entre outros) são vital para todos. E a maioria das empresas consulta uma variedade de fontes para obter orientações.
Que repercussões/ecos tem sentido sobre a forma como as pessoas e empresas seguem essas tendências?
Como primeiro passo, fornecemos histórias de tendências aos fabricantes para permitir-lhes enviar amostras seleccionadas durante um cuidadoso processo de curadoria para serem exibidas no espaço de tendência durante os dias de exposição. Recebemos essas amostras agrupadas e embaladas cuidadosamente de acordo com as histórias de tendências. Muitos fabricantes estão ansiosos para contribuir com as tendências. Alguns fabricantes seguem sua própria linha e outros vêem como orientação e desenvolvem-se de acordo com uma ou mais das tendências propostas e faixas de cores. Alguns enquadram o que já desenvolveram nas instruções sem terem mudado de pista. O que é totalmente válido! Encontramos entusiasmo, interesse e dedicação. E descobrimos que a confirmação é tão importante quanto novas informações.
“Juntos procuramos terreno comum, pela sobreposição entre as nossas visões.”
Como trabalho de equipa é mais fiável e criativo?
Todos nós extraímos informação de fontes diferentes, trabalhando em diversas áreas da indústria. Representando uma fatia diferente do mercado e da cadeia. Juntos procuramos terreno comum, pela sobreposição entre as nossas visões, pelas direcções que têm o maior apoio e que consideramos fundamentais tanto para expositores quanto para visitantes.
Como é que a digitalização ajuda o desenvolvimento das tendências, na sua concepção e na sua filosofia?
Isso nos permitirá obter ‘insights’ mais bem informados e melhorar a comunicação dessas percepções. Desbloquear dados é mais fácil em algumas fontes e informações. A digitalização permite-nos chegar a uma audiência global e novos mercados. Quando se trata da execução e encenação de histórias de tendências, permite a visualização de design, desenvolvimentos e produtos antes da fase de fabricação. É uma ferramenta. Não é um meio. O principal é que contribuirá para a eficiência dos recursos na indústria têxtil de produção, tornando as cadeias de abastecimento transparentes, desbloqueando a produção sob demanda, etc, e isso ajudará o próprio mercado. Não as tendências.
Olhando para trás como avalia e evolução e inovação das tendências?
Onde o foco costumava estar era na superfície dos têxteis – cores, padrões e texturas – mudamos nossa visão em relação aos recursos, impacto, uso e muito mais. A sustentabilidade tem sido o factor subjacente em todas as histórias durante décadas para se tornar o principal tema dos últimos anos. A urgência aumentou, o que é confirmado pelos contributos do próprio negócio.
“Procuramos oportunidades realistas e sustentáveis, inovações de longo prazo.”
Justifique se as Heimtextil Trends andam um passo à frente da criatividade das empresas, em todos os segmentos: cor, materiais, aposta na sustentabilidade?
As tendências Heimtextil identificam e agrupam oportunidades de design na cultura contemporânea actuais, dando às empresas ideias para prosperar num mundo em rápida mudança. Estamos interessados no panorama geral, ligando os pontos entre as mudanças culturais e movimentos estéticos e explorando as intersecções entre os avanços das tecnologias da mudança política e mentalidade pública. Não inventamos essas oportunidades. Estas estão interligadas com o trabalho existente de designers e fabricantes, marcas e indústrias. Não somos um corpo que paira sobre mercado, temos os pés firmes nele. Não estamos procurando novidades por causa de novidade. Procuramos oportunidades realistas e sustentáveis, inovações de longo prazo, não perseguindo tendências de curto prazo.
Diria que a feira Heimtextil já tinha antecipado a tendência da sustentabilidade e da economia circular antes da definição (Paris 2015) pela ONU dos Objectivos de Desenvolvimento Sustentável?
O Stijlinstituut Amsterdam antecipa a sustentabilidade desde a sua origem (2004). A primeira vez que o Stijlinstituut foi responsável pelo folheto de tendências Heimtextil no espaço de tendências 2009/2010, com base na reunião do conselho de tendências realizada em 2008. O título de capa era ‘Espere o inesperado’. Na brochura tínhamos um ‘agora’ secção sobre vida sustentável e reutilização, incluindo um editorial completo sobre sustentabilidade sob o título ‘Salvar o planeta não é uma péssima ideia’. Desde 2008, a sustentabilidade tem sido um fio condutor em todas as tendências da Heimtextil e de crescente destaque desde então.
Como conciliar a economia circular com as tendências no têxtil-lar?
As tendências não promovem a economia do ‘take-make-waste’ (pegar, fazer, desperdiçar). Cada vez mais se trata de alimentar o mercado com ideias realistas e sustentáveis que apoiam a realização de produtos valiosos produzidos de maneira responsável, iluminando as direcções que servem uma economia circular ou mesmo regenerativa. A propósito: quando se trata de sustentabilidade, a estética não é uma reflexão tardia e ou frívola. A beleza desempenha um papel importante no desenvolvimento de emoções emocionalmente duráveis e o design projecta os produtos que queremos manter.
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